Las ventas de marcas propias en EE. UU. crecieron un 6% a 217 mil millones de dólares el año pasado a medida que el interés de los consumidores continúa creciendo.
Según un nuevo informe de la consultora Circana, las ventas de marcas propias en EE. UU. crecerán un 6 por ciento año tras año a 217 mil millones de dólares en 2023 a medida que crezca el interés de los consumidores en las marcas propias de las tiendas.
Sin embargo, el número de ventas de productos de marca propia solo aumentó un 0,9% año tras año. Las ventas de marca propia han aumentado de manera constante desde 2019, pero se han estabilizado desde su pico en 2020.
El año pasado, la participación de las marcas cautivas superó a la de las marcas de terceros, pasando del 24,7% de las ventas totales en 2022 al 25,5% el año pasado. Según el informe, las marcas propias en los segmentos de alimentos, bebidas resistentes al almacenamiento, alimentos refrigerados, belleza y hogar aumentaron su participación en las ventas.
Según el informe, los Millennials (1965 a 1980) y la Generación X sin hijos (1980 a 1995) representaron más de un tercio (36 por ciento) de las ventas de alimentos y bebidas de marca propia. Las familias con niños representaron otro 35 por ciento de esas ventas.
Una encuesta realizada por la Asociación de la Industria Alimentaria de EE. UU. (FMI) en octubre pasado encontró que el 54 por ciento de los consumidores encuestados dijeron que esperaban aumentar sus compras de marcas propias, pero sólo el 26 por ciento dijo que aumentarían sus compras de artículos de marcas de terceros. .
Una investigación publicada este mes por la Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas encontró que los productos de marcas privadas representaron más de una quinta parte de las ventas de las tiendas de comestibles el año pasado, un récord para la categoría. Además del aumento de la participación de la categoría de alimentos de marca privada, Circana encontró que la participación en el volumen de las marcas privadas de belleza creció en 0,3 puntos porcentuales, las mercancías generales en 0,6 puntos porcentuales y los artículos para el hogar en 1 punto porcentual.
Circana informa que la cuota de volumen de las marcas propias se ha estabilizado, a pesar del aumento de las ventas en los últimos años. Si bien las ventas de marcas cautivas crecieron de 157.200 millones de dólares en 2019 a 216.800 millones de dólares el año pasado, el número de ventas alcanzó un máximo de 57.100 millones de dólares en 2020. Desde entonces, han rondado los 53.000 millones de dólares, aumentando ligeramente a 53.500 millones de dólares el año pasado, descubrió Circana.
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