Las ventas de marcas propias en Estados Unidos crecieron un 6% hasta los 217 mil millones de dólares el año pasado, a medida que el interés del consumidor sigue creciendo.
Según un nuevo informe de la consultora Circana, las ventas de marcas propias en Estados Unidos crecerán un 6 por ciento año tras año hasta 217 mil millones de dólares en 2023, a medida que crece el interés de los consumidores en las marcas propias de las tiendas.
Sin embargo, las ventas de productos de marca propia solo aumentaron un 0,9 % interanual. Estas ventas han aumentado de forma constante desde 2019, pero se han estabilizado desde su pico en 2020.
El año pasado, la participación de las marcas cautivas superó a la de las marcas de terceros, pasando del 24,7 % de las ventas totales en 2022 al 25,5 % el año pasado. Según el informe, las marcas propias de los segmentos de alimentación, bebidas resistentes al almacenamiento, alimentos refrigerados, belleza y hogar aumentaron su participación en las ventas.
Según el informe, los millennials (1965 a 1980) y la generación X sin hijos (1980 a 1995) representaron más de un tercio (36 %) de las ventas de alimentos y bebidas de marca propia. Las familias con hijos representaron otro 35 % de dichas ventas.
Una encuesta realizada por la Asociación de la Industria Alimentaria de Estados Unidos (FMI) en octubre pasado encontró que el 54 por ciento de los consumidores encuestados dijeron que esperaban aumentar sus compras de marcas propias, pero sólo el 26 por ciento dijo que aumentaría sus compras de artículos de marcas de terceros.
Un estudio publicado este mes por la Asociación de Fabricantes de Marcas Blancas (PRMA) reveló que los productos de marca blanca representaron más de una quinta parte de las ventas en supermercados el año pasado, un récord para la categoría. Además del aumento en la participación de la categoría de alimentos de marca blanca, Circana descubrió que la participación en el volumen de productos de belleza de marca blanca aumentó 0,3 puntos porcentuales, la de productos generales 0,6 puntos porcentuales y la de artículos para el hogar 1 punto porcentual.
Circana informa que la cuota de mercado de las marcas blancas se ha estabilizado, a pesar del aumento de las ventas en los últimos años. Si bien las ventas de marcas cautivas aumentaron de 157.200 millones de dólares en 2019 a 216.800 millones de dólares el año pasado, el número de ventas alcanzó un máximo de 57.100 millones de dólares en 2020. Desde entonces, se han mantenido en torno a los 53.000 millones de dólares, con un ligero aumento hasta los 53.500 millones de dólares el año pasado, según Circana.
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