Se espera que las compras en línea durante la temporada navideña en EE. UU. crezcan entre un 7 y un 9 por ciento

Deloitte, una de las cuatro firmas contables más grandes del mundo, publicó un informe el 19 de septiembre que decía que espera que las ventas minoristas en Estados Unidos para la temporada navideña de este año crezcan entre un 2,3 y un 3,3 por ciento respecto al año pasado. Deloitte predijo que se espera que los consumidores generen entre 1,58 billones de dólares y 1,59 billones de dólares en ventas minoristas entre noviembre y enero. Según el informe, se espera que las ventas de comercio electrónico crezcan entre un 7 y un 9 por ciento año tras año durante la próxima temporada navideña, generando entre 289 y 294 mil millones de dólares en ventas en línea. El pronóstico de crecimiento de las ventas de Deloitte para la temporada navideña de este año indica una desaceleración en comparación con el año pasado. La empresa predice que las ventas minoristas crecerán entre un 3,5% y un 4,6% en 2023 con respecto al año anterior, lo que impulsará las ventas minoristas navideñas a entre 1,54 billones y 1,56 billones de dólares. 

Una variedad de factores económicos más amplios continúan ejerciendo presión sobre los presupuestos de los consumidores. Si bien la inflación se ha desacelerado, sus efectos persistentes, así como el aumento de la deuda de las tarjetas de crédito y la disminución de los ahorros, probablemente seguirán ejerciendo presión sobre el crecimiento de las ventas este trimestre, dijo el economista de Deloitte Akrur Barua en una declaración. El índice de precios al consumidor aumentó un 2,5% interanual en agosto, según datos publicados esta semana por la Oficina de Estadísticas Laborales. Mientras tanto, la deuda de tarjetas de crédito de Estados Unidos aumentó en 27.000 millones de dólares en el segundo trimestre, hasta 1,14 billones de dólares, según el Banco de la Reserva Federal de Nueva York. Centro de datos económico.

Haciéndose eco de los sentimientos de Barua, otros estudios sugieren que los consumidores están reduciendo sus gastos este año. La consultora Bankrate encontró en una encuesta reciente que un tercio de los encuestados dijeron que planean gastar menos en esta temporada navideña que el año pasado debido a la inflación y las altas tasas de interés. Menos de una cuarta parte dijo que planea aumentar el gasto. Además de los hallazgos de Deloitte, otras investigaciones sugieren que los compradores, especialmente los consumidores de la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012), están utilizando sus dispositivos móviles para comprar regalos navideños este año. Según un informe de Adobe Analytics, se espera que más de la mitad (53 por ciento) de todas las compras en línea durante la temporada navideña de este año se realicen en dispositivos móviles. Además, un informe reciente de EMarketer encontró que el 42 por ciento de los compradores de la Generación Z dicen que probablemente comprar regalos navideños a través de plataformas de redes sociales, un porcentaje más alto que el de los Millennials (26 por ciento), la Generación X (15 por ciento) y los Baby Boomers (6 por ciento). Michael Jeschke, consultor principal y jefe de productos minoristas y de consumo de Deloitte Consulting LLP, dijo en un comunicado: "Nuestras previsiones indican que las ventas de comercio electrónico se mantendrán fuertes a medida que los consumidores continúen maximizando sus gastos con transacciones en línea, y si bien la temporada navideña de este año refleja un nivel de crecimiento que es retorno, pero los minoristas que se centran en conectarse con Es probable que los consumidores tengan éxito para generar lealtad y confianza”.

Además, el gasto en Halloween alcanzará los 11.600 millones de dólares este año, según un estudio de la Federación Nacional de Minoristas (NRF). Una encuesta realizada por la NRF y Prosper Insights and Analytics encontró que se espera que los consumidores gasten 11.600 millones de dólares este año durante la celebración de Halloween. temporada, por debajo del récord del año pasado de 12.200 millones de dólares. La encuesta encontró que casi la mitad (47 por ciento) de los encuestados comenzaron sus compras de Halloween antes de octubre, frente al 37 por ciento hace cinco años. Los compradores planean gastar un promedio de $103,63, ligeramente menos que el récord de $108,24 del año pasado, según la encuesta de casi 8.000 consumidores. Más de un tercio (37%) de los consumidores planean comprar productos de Halloween en tiendas de descuento, seguidos por tiendas especializadas de Halloween. y tiendas de disfraces (33%) y online (33%). El informe proyecta que los compradores gastarán 3.500 millones de dólares en dulces, 3.800 millones de dólares en decoraciones, 3.800 millones de dólares en disfraces y 500 millones de dólares en tarjetas de felicitación. En la encuesta, NRF encontró razones por las que los compradores van a las tiendas para completar sus compras de Halloween antes de octubre. La encuesta encontró que, si bien casi la mitad (48 por ciento) de los compradores atribuyeron sus compras anticipadas de Halloween a un deseo abrumador de gastar dinero, el 38 por ciento dijo que lo hicieron para evitar el estrés de las compras de último momento. Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper Insights and Analytics, dijo en un comunicado: "El interés en las compras tempranas de Halloween sigue estando dominado por el grupo de edad de 25 a 34 años, con el 56 por ciento de los compradores en este grupo comenzando sus compras antes de octubre, y su amor por las fiestas es un factor clave". Tenga en cuenta esta tendencia, ya que casi la mitad de este grupo comparte que planean comprar temprano porque Halloween es su festividad favorita”.

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