Se espera que las compras online en la temporada navideña en EE. UU. crezcan entre un 7 y un 9 por ciento
Deloitte, una de las cuatro firmas de contabilidad más grandes del mundo, publicó un informe el 19 de septiembre en el que dice que espera que las ventas minoristas en Estados Unidos para la temporada navideña de este año crezcan entre un 2,3% y un 3,3% con respecto al año pasado. Deloitte predijo que se espera que los consumidores impulsen entre 1,58 billones y 1,59 billones de dólares en ventas minoristas entre noviembre y enero. Según el informe, se espera que las ventas de comercio electrónico crezcan entre un 7% y un 9% interanual durante la próxima temporada navideña, generando entre 289.000 millones y 294.000 millones de dólares en ventas en línea. El pronóstico de crecimiento de las ventas de Deloitte para la temporada navideña de este año indica una desaceleración en comparación con el año pasado. La firma predice que las ventas minoristas crecerán entre un 3,5% y un 4,6% en 2023 con respecto al año anterior, lo que impulsará las ventas minoristas navideñas a entre 1,54 billones y 1,56 billones de dólares.
Una variedad de factores económicos más amplios continúan presionando los presupuestos de los consumidores. Si bien la inflación se ha desacelerado, sus efectos persistentes, así como el aumento de la deuda de tarjetas de crédito y la disminución de los ahorros, probablemente seguirán presionando el crecimiento de las ventas este trimestre, dijo el economista de Deloitte Akrur Barua en un comunicado. El índice de precios al consumidor aumentó un 2,5% interanual en agosto, según los datos publicados esta semana por la Oficina de Estadísticas Laborales. Mientras tanto, la deuda de tarjetas de crédito de EE. UU. aumentó en $ 27 mil millones en el segundo trimestre a $ 1,14 billones, según el Banco de la Reserva Federal de Nueva York. Centro de datos económico.
En la misma línea que Barua, otros estudios sugieren que los consumidores están reduciendo sus gastos este año. La consultora Bankrate descubrió en una encuesta reciente que un tercio de los encuestados dijo que planea gastar menos esta temporada navideña que el año pasado debido a la inflación y las altas tasas de interés. Menos de una cuarta parte dijo que planea aumentar el gasto. Además de los hallazgos de Deloitte, otras investigaciones sugieren que los compradores, especialmente los consumidores de la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012), están usando sus dispositivos móviles para comprar regalos navideños este año. Según un informe de Adobe Analytics, se espera que más de la mitad (53 por ciento) de todas las compras en línea durante la temporada navideña de este año se realicen en dispositivos móviles. Además, un informe reciente de EMarketer encontró que el 42 por ciento de los compradores de la Generación Z dicen que es probable que compren regalos navideños a través de plataformas de redes sociales, un porcentaje más alto que los Millennials (26 por ciento), la Generación X (15 por ciento) y los Baby Boomers (6 por ciento). Michael Jeschke, consultor principal y jefe de productos minoristas y de consumo en Deloitte Consulting LLP, dijo en una declaración: "Nuestras previsiones indican que las ventas de comercio electrónico se mantendrán fuertes a medida que los consumidores sigan maximizando su gasto con transacciones en línea, y aunque la temporada navideña de este año refleja un nivel de crecimiento que es de retorno, pero los minoristas que se centran en conectar con los consumidores para generar lealtad y confianza es probable que tengan éxito ".
Además, el gasto en Halloween alcanzará los 11.600 millones de dólares este año, según un estudio de la National Retail Federation (NRF). Una encuesta realizada por la NRF y Prosper Insights and Analytics descubrió que se espera que los consumidores gasten 11.600 millones de dólares este año durante la temporada de Halloween, una cifra menor que el récord del año pasado de 12.200 millones de dólares. La encuesta descubrió que casi la mitad (47 por ciento) de los encuestados comenzó sus compras de Halloween antes de octubre, frente al 37 por ciento hace cinco años. Los compradores planean gastar una media de 103,63 dólares, ligeramente por debajo del récord del año pasado de 108,24 dólares, según la encuesta a casi 8.000 consumidores. Más de un tercio (37%) de los consumidores planean comprar productos de Halloween en tiendas de descuento, seguido de tiendas especializadas y de disfraces de Halloween (33%) y en línea (33%). El informe prevé que los compradores gastarán 3.500 millones de dólares en dulces, 3.800 millones en adornos, 3.800 millones en disfraces y 500 millones en tarjetas de felicitación. En la encuesta, la NRF encontró razones por las que los compradores acuden a las tiendas para completar sus compras de Halloween antes de octubre. La encuesta encontró que, si bien casi la mitad (48 por ciento) de los compradores atribuyeron sus compras anticipadas de Halloween a un deseo abrumador de gastar dinero, el 38 por ciento dijo que lo hicieron para evitar el estrés de las compras de último minuto. Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia en Prosper Insights and Analytics, dijo en una declaración: "El interés en las compras anticipadas de Halloween sigue estando dominado por el grupo de edad de 25 a 34 años, con un 56 por ciento de los compradores de este grupo que comienzan sus compras antes de octubre, y su amor por las fiestas es un factor clave en esta tendencia, con casi la mitad de este grupo compartiendo que planean comprar temprano porque Halloween es su fiesta favorita".
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