Se espera que las compras en línea en la temporada navideña en EE. UU. crezcan entre un 7 y un 9 por ciento
Deloitte, una de las cuatro firmas de contabilidad más grandes del mundo, publicó un informe el 19 de septiembre que indica que espera que las ventas minoristas en Estados Unidos para la temporada navideña de este año crezcan entre un 2,3 % y un 3,3 % con respecto al año pasado. Deloitte predijo que se espera que los consumidores impulsen entre 1,58 billones y 1,59 billones de dólares en ventas minoristas entre noviembre y enero. Según el informe, se espera que las ventas de comercio electrónico crezcan entre un 7 % y un 9 % interanual durante la próxima temporada navideña, generando entre 289 000 y 294 000 millones de dólares en ventas en línea. El pronóstico de crecimiento de las ventas de Deloitte para la temporada navideña de este año indica una desaceleración en comparación con el año pasado. La firma predice que las ventas minoristas crecerán entre un 3,5 % y un 4,6 % en 2023 con respecto al año anterior, lo que impulsará las ventas minoristas navideñas a entre 1,54 billones y 1,56 billones de dólares.
Diversos factores económicos más amplios continúan presionando los presupuestos de los consumidores. Si bien la inflación se ha desacelerado, sus efectos persistentes, junto con el aumento de la deuda de tarjetas de crédito y la disminución del ahorro, probablemente seguirán presionando el crecimiento de las ventas este trimestre, según declaró el economista de Deloitte, Akrur Barua. El índice de precios al consumidor aumentó un 2,5 % interanual en agosto, según datos publicados esta semana por la Oficina de Estadísticas Laborales. Mientras tanto, la deuda de tarjetas de crédito en EE. UU. aumentó en 27 000 millones de dólares en el segundo trimestre, alcanzando los 1,14 billones de dólares, según el informe Micro del Banco de la Reserva Federal de Nueva York. Centro de datos económicos.
En consonancia con las opiniones de Barua, otros estudios sugieren que los consumidores están reduciendo sus gastos este año. La consultora Bankrate descubrió en una encuesta reciente que un tercio de los encuestados afirmó que planea gastar menos esta temporada navideña que el año pasado debido a la inflación y las altas tasas de interés. Menos de una cuarta parte afirmó que planea aumentar el gasto. Además de los hallazgos de Deloitte, otras investigaciones sugieren que los compradores, especialmente los de la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012), están usando sus dispositivos móviles para comprar regalos navideños este año. Según un informe de Adobe Analytics, se espera que más de la mitad (53 por ciento) de todas las compras en línea durante la temporada navideña de este año se realicen en dispositivos móviles. Además, un informe reciente de EMarketer encontró que el 42 por ciento de los compradores de la Generación Z dicen que es probable que compren regalos navideños a través de plataformas de redes sociales, un porcentaje más alto que los Millennials (26 por ciento), la Generación X (15 por ciento) y los Baby Boomers (6 por ciento). Michael Jeschke, consultor principal y jefe de productos minoristas y de consumo en Deloitte Consulting LLP, dijo en un comunicado: "Nuestras previsiones indican que las ventas de comercio electrónico se mantendrán fuertes a medida que los consumidores continúan maximizando su gasto con transacciones en línea, y si bien la temporada navideña de este año refleja un nivel de crecimiento que es retorno, pero los minoristas que se centran en conectar con los consumidores para generar lealtad y confianza probablemente tengan éxito".
Además, el gasto en Halloween alcanzará los 11.600 millones de dólares este año, según un estudio de la Federación Nacional de Minoristas (NRF). Una encuesta realizada por la NRF y Prosper Insights and Analytics reveló que se espera que los consumidores gasten 11.600 millones de dólares este año durante la temporada de Halloween, una cifra inferior al récord de 12.200 millones de dólares del año pasado. La encuesta reveló que casi la mitad (47 %) de los encuestados comenzó sus compras de Halloween antes de octubre, frente al 37 % de hace cinco años. Los compradores planean gastar un promedio de 103,63 dólares, ligeramente por debajo del récord de 108,24 dólares del año pasado, según la encuesta a casi 8.000 consumidores. Más de un tercio (37 %) de los consumidores planea comprar productos de Halloween en tiendas de descuento, seguidas de tiendas especializadas y de disfraces de Halloween (33 %) y en línea (33 %). El informe proyecta que los compradores gastarán $3.5 mil millones en dulces, $3.8 mil millones en decoraciones, $3.8 mil millones en disfraces y $500 millones en tarjetas de felicitación. En la encuesta, NRF encontró razones por las que los compradores acuden a las tiendas para completar sus compras de Halloween antes de octubre. La encuesta encontró que mientras que casi la mitad (48%) de los compradores atribuyeron sus compras anticipadas de Halloween a un deseo abrumador de gastar dinero, el 38% dijo que lo hicieron para evitar el estrés de las compras de último minuto. Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia en Prosper Insights and Analytics, dijo en un comunicado: "El interés en las compras anticipadas de Halloween sigue estando dominado por el grupo de edad de 25 a 34 años, con el 56% de los compradores en este grupo comenzando sus compras antes de octubre, y su amor por las fiestas es un factor clave en esta tendencia, con casi la mitad de este grupo compartiendo que planean comprar con anticipación porque Halloween es su fiesta favorita".
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