Las ventas navideñas de Target superaron las expectativas, pero las ganancias no las cumplieron. Fer House

Este artículo se centra principalmente en el desempeño de Target, una cadena de supermercados con sede en EE. UU., durante la temporada de ventas navideñas, la situación general de la industria minorista de EE. UU. y los cambios ejecutivos en Target. 

1. **Rendimiento de ventas navideñas de Target**: Durante las fiestas, las ventas de Target superaron las expectativas. Se espera que las ventas comparables en el cuarto trimestre fiscal aumenten aproximadamente un 1,5%, más que la expectativa anterior de "básicamente sin cambios. Las ventas totales en noviembre-diciembre aumentaron un 2,8%, las ventas comparables aumentaron un 2% interanual, las ventas digitales aumentaron casi un 9% y el tráfico general de visitantes a tiendas físicas y en línea aumentó casi un 3% interanual. Las ventas en Black Friday y Cyber ​​Monday alcanzaron máximos históricos. Sus servicios de suscripción y plataformas de mercado de terceros contribuyeron al crecimiento. Por ejemplo, Target Circle 360 ​​generó un aumento interanual de más del 30% en los servicios de entrega en el mismo día en noviembre-diciembre, y las ventas de Target Plus aumentaron casi un 50%.

2. **Situación de ganancias**: A pesar de las ventas superiores a las esperadas, Target no aumentó sus expectativas de ganancias. Se espera que las ganancias por acción para el cuarto trimestre se ubiquen entre $1.85 y $2.45, y para el año completo, entre $8.30 y $8.90. Esto indica que las compras de los consumidores se vieron impulsadas por los descuentos, lo que afectó las ganancias. La compañía había reducido su pronóstico de ganancias a principios de noviembre del año pasado debido a las bajas ventas de bienes discrecionales y los costos de las huelgas portuarias.

3. **Antecedentes del sector**: Las ventas minoristas navideñas en EE. UU., del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2024, aumentaron un 4 % interanual, alcanzando un total de 994 100 millones de dólares. La tasa de crecimiento del gasto de los consumidores es similar a la de antes de la pandemia, en parte debido a la disminución de la inflación. Sin embargo, los consumidores siguen buscando descuentos y cuidando su presupuesto. Aunque algunas marcas como Lululemon aumentaron sus expectativas de rendimiento, el precio de sus acciones cayó parcialmente. Nordstrom elevó su pronóstico de ventas para todo el año, pero ya había presentado una predicción conservadora, y se espera que las ventas de Macy's se sitúen en el límite inferior de las expectativas o ligeramente por debajo de ellas.

4. **Estrategias de Target y comportamiento del consumidor**: Target adoptó una estrategia de reducción de precios para atraer a los consumidores. En mayo de 2024, anunció rebajas en unos 5000 artículos de compra frecuente, y en octubre, anunció rebajas en más de 2000 artículos durante la temporada navideña. Al final de la temporada navideña, se habían reducido los precios de más de 10 000 artículos. El director de operaciones, Rick Gomez, afirmó que las ventas aumentaron durante las actividades promocionales, pero disminuyeron antes y después de ellas. Los consumidores son más previsores al comprar. Sin embargo, durante las fiestas, siguen estando dispuestos a gastar en artículos imprescindibles, como los libros de tapa dura de Taylor Swift.

5. **Cambios ejecutivos y transición de liderazgo**: Target anunció varios cambios ejecutivos, que entrarán en vigor a principios de febrero. Mark Schindele, director de tienda, se jubiló y Adrienne Costanzo asumió el cargo. Brett Craig, director de información, se jubiló y Prateek Wadhwa asumió el cargo. Sarah Travis fue nombrada nueva directora digital y de ingresos. Además, Jim Ley, el nuevo director financiero, asumió el cargo a finales de septiembre del año pasado. La compañía está en proceso de transición de liderazgo, y aún no se ha anunciado la fecha de vencimiento del contrato del director ejecutivo Brian Cornell ni de su sucesor. 

También vendemos a Target. Los principales productos que vendemos son la serie de organizadores de cocina (Cestas de almacenamiento para ropa sucia en el baño,Servilletero moderno,Organizadores de cocina con cajón de almacenamiento,Carro de estantería de servicio con carrito)； Serie de sobremesa, serie organizadora para el hogar y productos de la serie de baño.

Para hacer frente a la cambiante situación del comercio exterior, nuestra empresa busca constantemente nuevos clientes y nuevos productos. Con una actitud positiva e innovadora, lideramos la industria en innovación.