Las ventas navideñas de Target superaron las expectativas, pero las ganancias no alcanzaron las expectativas. Fer House

Este artículo se centra principalmente en el desempeño de Target, una cadena de supermercados con sede en EE. UU., durante la temporada de ventas navideñas, la situación general de la industria minorista de EE. UU. y los cambios ejecutivos en Target. 

1. **Rendimiento de ventas de Target durante las fiestas de fin de año**: Durante las fiestas de fin de año, las ventas de Target superaron las expectativas. Se espera que las ventas comparables en el cuarto trimestre fiscal aumenten aproximadamente un 1,5%, más que la expectativa anterior de "básicamente estableddhhh. Las ventas totales en noviembre-diciembre aumentaron un 2,8%, las ventas comparables aumentaron un 2% interanual, las ventas digitales aumentaron casi un 9% y el tráfico general de visitantes a las tiendas y en línea aumentó casi un 3% interanual. Las ventas en Black Friday y Cyber ​​Monday alcanzaron máximos históricos. Sus servicios de suscripción y plataformas de mercado de terceros contribuyeron al crecimiento. Por ejemplo, Target Circle 360 ​​generó un aumento interanual de más del 30% en los servicios de entrega en el mismo día en noviembre-diciembre, y las ventas de Target Plus aumentaron casi un 50%.

2. **Situación de beneficios**: A pesar de unas ventas mejores de lo esperado, Target no ha aumentado sus expectativas de beneficios. Se espera que las ganancias por acción para el cuarto trimestre se sitúen entre 1,85 y 2,45 dólares, y para el ejercicio completo, entre 8,30 y 8,90 dólares. Esto indica que las compras de los consumidores se vieron impulsadas por los descuentos, lo que afectó a los beneficios. La empresa había rebajado sus previsiones de beneficios a principios de noviembre del año pasado debido a las débiles ventas de bienes discrecionales y a los costes de las huelgas portuarias.

3. **Antecedentes de la industria**: Las ventas minoristas navideñas en EE. UU. del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2024 aumentaron un 4 % interanual y alcanzaron un total de 994 100 millones de dólares. La tasa de crecimiento del gasto de los consumidores es similar a la anterior a la pandemia, en parte debido a la disminución de la inflación. Sin embargo, los consumidores siguen buscando descuentos y cuidando su presupuesto. Aunque algunas marcas como Lululemon aumentaron sus expectativas de rendimiento, el precio de sus acciones cayó en parte. Nordstrom aumentó su pronóstico de ventas para todo el año, pero antes había hecho una predicción conservadora, y se espera que las ventas de Macy's estén en el extremo inferior de las expectativas o ligeramente por debajo de ellas.

4. **Estrategias de Target y comportamiento del consumidor**: Target adoptó una estrategia de reducción de precios para atraer a los consumidores. En mayo de 2024, anunció recortes de precios para unos 5.000 artículos de compra frecuente y, en octubre, anunció recortes de precios para más de 2.000 artículos durante la temporada navideña. Al final de la temporada navideña, se redujeron los precios de más de 10.000 artículos. El director de operaciones, Rick Gomez, dijo que las ventas aumentaron durante las actividades promocionales, pero las ventas disminuyeron antes y después de las promociones. Los consumidores son más planificados en sus compras. Sin embargo, durante las vacaciones, todavía están dispuestos a gastar en artículos que deben comprar, como los libros de tapa dura de Taylor Swift.

5. **Cambios ejecutivos y transición de liderazgo**: Target anunció varios cambios ejecutivos, que entrarán en vigor a principios de febrero. Mark Schindele, director de tiendas, se jubiló y Adrienne Costanzo asumió el cargo. Brett Craig, director de información, se jubiló y Prateek Wadhwa asumió el cargo. Sarah Travis fue designada como la nueva directora digital y de ingresos. Además, Jim Ley, el nuevo director financiero, asumió el cargo a fines de septiembre del año pasado. La empresa está atravesando una transición de liderazgo y aún no se ha anunciado la fecha de vencimiento del contrato del director ejecutivo Brian Cornell ni de su sucesor. 

También vendemos a Target. Los principales productos que vendemos son la serie de organizadores de cocina (Cestas de almacenamiento de ropa para el baño,Servilletero moderno,Organizadores de cocina con cajón de almacenamiento,Carro de servicio con estanterías)； Serie de sobremesa, serie organizadora para el hogar y productos de la serie de baño.

Para hacer frente a la cambiante situación del comercio exterior, nuestra empresa desarrolla constantemente nuevos clientes y nuevos productos. Con una actitud positiva e innovadora, lideramos la industria en innovación.