JYSK acelera su expansión global. Su primera tienda en Marruecos abre un nuevo capítulo en los mercados africanos. Fer House
JYSK, reconocida marca danesa de muebles para el hogar, opera actualmente más de 3500 tiendas en 49 países y regiones de todo el mundo. 28 de estos países son gestionados directamente por la marca, mientras que 21 países han expandido su negocio mediante franquicias. JYSK opera actualmente más de 3500 tiendas en 49 países y territorios, de las cuales 28 son gestionadas directamente por la marca y 21 son franquicias. Para 2023/24, JYSK ha añadido 19 y 15 nuevas tiendas en España y Portugal, respectivamente, y planea abrir otras 30 tiendas el próximo año, con el objetivo de superar las 5000 tiendas a nivel mundial para 2025, consolidando así su posición en el sector global de muebles para el hogar.
La primera tienda en Marruecos, un paso clave en la configuración del mercado africano.
JYSK abrió recientemente dos tiendas en Casablanca, Marruecos, lo que marca la entrada oficial de la marca en el mercado africano, convirtiendo a Marruecos en su 50.º mercado operativo a nivel mundial. Como centro económico y ciudad densamente poblada de Marruecos, Casablanca, con su potencial de consumo y su gran proyección de mercado, se ha convertido en un punto estratégico para la expansión de JYSK en el norte de África.
La omnicanalidad profundiza las sinergias online y offline. Además de las tiendas físicas, JYSK ha establecido simultáneamente una sede regional en Marruecos y ha lanzado un negocio de comercio electrónico, que permite a los consumidores adquirir una gama completa de productos a través de una plataforma online. Esta estrategia no solo se ajusta a la tendencia de penetración del comercio electrónico local, sino que también se basa en la modalidad de "experiencia offline + gestión online", ofreciendo a los consumidores múltiples opciones de compra. La marca planea abrir una tercera tienda este año para seguir fortaleciendo su penetración en el mercado marroquí.
Marruecos es un modelo de expansión en el norte de África ya que la estrategia replica experiencias exitosas.
La elección de Marruecos por parte de JYSK como su primera parada en África se ajusta plenamente a su estrategia de expansión consistente, priorizando la economía. Como mercado de consumo emergente en el norte de África, el tamaño del mercado marroquí y su potencial de crecimiento son muy compatibles con la estrategia de globalización de JYSK. Anteriormente, la marca entró en el mercado turco en 2023 siguiendo un camino similar, lo que confirma la viabilidad de este modelo en mercados emergentes.
La expansión en África es un hito importante en la estrategia de globalización. Rami Jensen, director ejecutivo de JYSK, afirmó: «La exitosa llegada al mercado marroquí demuestra una vez más la adaptabilidad del modelo de negocio de JYSK a diferentes entornos culturales y económicos. Esta estrategia no solo destaca la competitividad de la marca en el sector minorista global de muebles para el hogar, sino que también sienta las bases para una mayor penetración en el mercado africano en el futuro».
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