Venta caliente del "Doble 11" ---Nueva tendencia de consumo
"Doble 11"Shopping Carnival es un día promocional en línea en China que se celebra cada año el 11 de noviembre. Con la prevalencia del comercio electrónico, DoubleEleven se ha convertido en un evento anual en la industria del comercio electrónico de China y ha influido gradualmente en la industria del comercio electrónico internacional. Estos años"Doble 11", Tmall afirmó un aumento general en los pedidos y la facturación total, Jingdong dijo que la facturación, los pedidos y el número de usuarios son récord, los pedidos de los usuarios de la ciudad de primer nivel de Pinduoduo aumentaron un 113% interanual, el número de pedidos de Xiaohongshu hasta 3,8 veces el año pasado el número de comerciantes participantes hasta 4,1 veces el año pasado, y para hacerse amigo de una facturación de plataforma aumentó en un 178% año tras año. Aumento del 178%... puedo ver,"doble 11"Todavía inspira el carnaval del entusiasmo de las compras de los consumidores, puede estimular la vitalidad del consumo. Basado en los nuevos cambios en las compras de los consumidores"mira el precio mira también la calidad, mira el boca a boca mira también la demanda", analizando la"doble 11"categorías populares, puede comprender las nuevas tendencias en el mercado de consumo de China.
Los datos muestran que este año"doble 11", GMV (facturación total) las cinco categorías principales fueron comunicaciones por telefonía móvil, electrodomésticos grandes, ordenadores, electrodomésticos y muebles residenciales.
Parte de los datos del comercio electrónico muestran que el"electrónica de consumo hogar"La marca industrial GMV aumentó un 624% interanual, la categoría de seguimiento industrial, 3C digital, grandes electrodomésticos, pequeños electrodomésticos, muebles y artículos para el hogar lideró el crecimiento. Algunos datos de la plataforma muestran que las nuevas tendencias, el círculo intensivo de electrodomésticos inteligentes, los juegos de lavado y secado, los lavavajillas, las ventas de robots todo en uno para barrer y arrastrar aumentaron considerablemente, los electrodomésticos autolimpiantes, ultrafinos integrados, de gran volumen de aire y otros electrodomésticos. características populares.
A partir de algunos datos,"gran promoción para comprar cosas grandes"sigue siendo una importante tendencia de consumo,"mejora de calidad"Es un factor importante en el reemplazo de cosas grandes. Al mismo tiempo, los consumidores acogen cada vez más electrodomésticos y productos domésticos más inteligentes.
También hay datos que muestran que las 5 categorías principales con mayor crecimiento interanual en GMV son ropa de mujer, joyería, comunicaciones móviles, fotografía y vídeo y viajes."Doble 11"El período de promoción coincide con la llegada de la ola de frío, la ropa de mujer, especialmente el consumo de ropa de plumas, marcó el comienzo de una ola de clímax, y el calor de la categoría de ropa de plumas de ganso continúa aumentando, convirtiéndose en una nueva tendencia de mejora del consumo de ropa de plumas. Durante el"Doble 11"Durante este período, Gaofan, que se especializa en prendas de vestir de alta gama, vio su GMV de prendas omnicanal superar los 510 millones de yuanes, un aumento interanual de hasta el 107%.
Cabe mencionar que la categoría de viajes en el"doble 11"durante la tendencia de los consumidores calientes"acaparamiento del turismo"de la tendencia a la corriente principal. Los datos de la plataforma de turismo muestran que el número total de comerciantes de viajes que participan en el programa de la plataforma"Doble 11"Las actividades aumentaron más del 120% interanual, de las cuales la facturación de 14 tiendas de marca superó los cien millones de yuanes, en comparación con 5 nuevas en 2022.
Además, una nueva generación de consumidores se interesa por el consumo, el valor emocional del consumo, impulsado por bienes relacionados para convertirse en una categoría."caballo oscuro". Los datos de los grandes almacenes Yintai mostraron que durante el"Doble 11"período, joyería, deportes y actividades al aire libre, café y té, uñas y pestañas, y otras subsecciones de la industria disfrutaron de un alto crecimiento, presentando una clara tendencia de"consumo de dopamina".
Además de los productos populares mencionados anteriormente, los pequeños artículos para el hogar y las necesidades diarias también se han convertido en un consumidor incidental."soltero"Los artículos calientes, a diferencia del sencillo anterior, ahora los consumidores prestan más atención a la practicidad del producto. Muebles de hierro para el hogar, comoCesta de frutas de alambre,Organizador de cestas de almacenamiento, productos de almacenamiento de cocina comoRejilla para secar platos, cestas de almacenaje, etc. también se han convertido en una configuración importante del hogar apoyando la reposición de productos.
La lista de"Doble 11"Las categorías de mayor venta no solo muestran el deseo de los consumidores de una vida mejor, sino que también resaltan la vitalidad del mercado de consumo y la nueva tendencia de mejora del consumo.
El anual"Doble 11"La promoción es una oportunidad para que las plataformas, las marcas, los comerciantes y los consumidores se comuniquen en profundidad, pero también una oportunidad para comprender mejor a los consumidores. Después"Doble 11", cómo las plataformas, las marcas y los comerciantes pueden comprender la definición de los consumidores y la búsqueda de una vida mejor, y ofrecer a los consumidores productos que satisfagan sus necesidades y mejoren sus vidas de manera más eficiente, pueden encontrar la respuesta en las categorías de mayor venta anteriores.
Por supuesto, la plataforma ha comenzado a utilizar big data para ayudar a los comerciantes a preparar los productos. Con la ayuda de la integración dinámica del mercado de comercio electrónico y los datos del canal, han logrado conectar y agregar en tiempo real los recursos comerciales y las necesidades de los usuarios, y pueden evaluar y predecir qué tipos de productos se venderán bien y qué tipos de productos serán más comercializables para diferentes canales en vivo y características de usuario.