Venta caliente "Doble 11" ---Nueva tendencia de consumo
El Carnaval de Compras es un día de promoción en línea en China que se celebra cada año el 11 de noviembre. Con la expansión del comercio electrónico, el Doble 11...Eleven se ha convertido en un evento anual en la industria del comercio electrónico de China y ha influido gradualmente en la industria internacional. Este año, con el doble 11, Tmall anunció un aumento general en pedidos y facturación total. Jingdong afirmó que la facturación, los pedidos y el número de usuarios alcanzaron un récord. Los pedidos de los usuarios de la ciudad de primer nivel de Pinduoduo aumentaron un 113 % interanual. El número de pedidos de Xiaohongshu se multiplicó por 3,8 en comparación con el año pasado, mientras que el número de comerciantes participantes se multiplicó por 4,1. Además, la facturación de la plataforma para conectar con los amigos aumentó un 178 % interanual. Este aumento del 178 %... como se puede ver, el doble 11 sigue inspirando entusiasmo por las compras de los consumidores y puede estimular la vitalidad del consumo. Con base en los nuevos cambios en las compras de los consumidores, mire el precio, mire también la calidad, mire el boca a boca, mire también la demanda, al analizar las categorías populares, puede comprender las nuevas tendencias en el mercado de consumo de China.
Los datos muestran que este año, el GMV (facturación total) doble 11", las 5 categorías principales fueron comunicaciones por telefonía móvil, electrodomésticos grandes, máquinas informáticas, electrodomésticos y muebles para el hogar.
Algunos datos de comercio electrónico muestran que el valor bruto de mercado (GMV) de las marcas de electrónica de consumo para el hogar aumentó un 624 % interanual. Las categorías de 3C Digital, grandes electrodomésticos, pequeños electrodomésticos, muebles y artículos para el hogar lideraron el crecimiento. Algunos datos de plataformas muestran un fuerte aumento en las ventas de nuevas tendencias, electrodomésticos inteligentes, lavadoras y secadoras, lavavajillas, robots aspiradores y arrastradores todo en uno, y la popularización de las funciones de autolimpieza, ultradelgadas, de gran volumen de aire y otras características de los electrodomésticos.
Según algunos datos, las grandes promociones para comprar artículos grandes siguen siendo una tendencia de consumo destacada, y la mejora de la calidad es un factor importante en la sustitución de artículos grandes. Al mismo tiempo, los electrodomésticos y productos para el hogar más inteligentes son cada vez más populares entre los consumidores.
También hay datos que muestran que las 5 categorías principales con el crecimiento interanual más rápido en GMV son ropa de mujer, joyería, comunicaciones móviles, fotografía y video, y viajes. El período de promoción "Double 11" coincide con la llegada de la ola de frío, la ropa de mujer, especialmente el consumo de ropa de plumas, marcó el comienzo de una ola de clímax, y la categoría de ropa de plumas de ganso continúa aumentando, convirtiéndose en una nueva tendencia de actualización del consumo de ropa de plumas. Durante el período "Double 11", Gaofan, que se especializa en ropa de plumas de alta gama, vio su GMV de prendas omnicanal superar los 510 millones de yuanes, un aumento interanual de hasta el 107%.
Cabe mencionar que, durante la tendencia de moda en el sector de viajes, los consumidores han pasado de acaparar el turismo a ser una tendencia popular. Los datos de la plataforma de turismo muestran que el número total de agencias de viajes que participan en sus actividades aumentó más del 120 % interanualmente, de las cuales 14 tiendas de marca superaron los cien millones de yuanes, en comparación con 5 nuevas en 2022.
Además, una nueva generación de consumidores se interesa por el consumo y el valor emocional del mismo, impulsados por productos relacionados, se ha convertido en una categoría descabellada. Los datos de los grandes almacenes Yintai muestran que, durante el periodo del Doble 11, los sectores de joyería, deportes y actividades al aire libre, café y té, uñas y pestañas, entre otros, experimentaron un alto crecimiento, mostrando una clara tendencia al consumo de dopamina.
Además de los productos populares mencionados, los artículos pequeños para el hogar y las necesidades diarias también se han convertido en un producto de consumo secundario. A diferencia de los productos sencillos anteriores, ahora los consumidores prestan más atención a la practicidad del producto. Muebles de hierro para el hogar, como...Cesta de alambre para frutas,Organizador de cestas de almacenamiento, productos de almacenamiento de cocina comoEscurridor de platos, cestas de almacenaje, etc. también se han convertido en una configuración importante del hogar apoyando la reposición de productos.
La lista de categorías de mayor venta de "Double 11" no solo muestra el deseo de los consumidores por una vida mejor, sino que también resalta la vitalidad del mercado de consumo y la nueva tendencia de mejora del consumo.
La promoción anual "Doble 11"" ofrece a plataformas, marcas, comercios y consumidores la oportunidad de comunicarse a fondo, así como de comprender mejor a los consumidores. Tras el "Doble 11"", la clave para que plataformas, marcas y comercios comprendan la definición y la búsqueda de una vida mejor de los consumidores, y ofrezcan productos que satisfagan sus necesidades y mejoren sus vidas de forma más eficiente, podría encontrarse en las categorías de mayor venta mencionadas.
Por supuesto, la plataforma ha comenzado a utilizar big data para ayudar a los comerciantes a preparar sus productos. Gracias a la integración dinámica del mercado de comercio electrónico y los datos del canal, han logrado conectar y agregar en tiempo real los recursos de los comerciantes y las necesidades de los usuarios, lo que les permite evaluar y predecir qué productos se venderán bien y cuáles serán más atractivos para los diferentes canales y características de los usuarios.