Amazon abrirá la promoción Prime Day
¡Anuncio oficial! El Prime Day 2023, el Día de los Miembros de Amazon, está programado del 11 de julio a las 0:00 al 12 de julio a las 24:00, hora del oeste de EE. UU. Se avecinan 48 horas de compras frenéticas. Durante este gran día, podrás encontrar diversos productos, como artículos para el hogar.estante de almacenamiento de cocina,cesta para guardar frutas, autolimpiables, herramientas de maquillaje, etc.
Sorprendentemente, el entusiasmo de los consumidores por las compras sigue siendo alto en medio de una economía en recesión.
Recientemente, la plataforma de marketing omnicanal Skai realizó una encuesta a 1000 consumidores estadounidenses. Los resultados muestran que el entorno económico inflacionario no ha disminuido el entusiasmo de los consumidores estadounidenses por el Prime Day. El 70 % de los encuestados está seguro de comprar productos durante el Prime Day de este año; el 77 % planea gastar más o lo mismo que el año pasado; además, el 65 % probablemente comparará precios con los sitios web de otros minoristas durante el Prime Day para tomar la mejor decisión de compra.
Además, los resultados de la encuesta muestran que el 61 % de los encuestados afirmó haber estado investigando productos para comprar más de un mes antes del inicio de la campaña. Cabe destacar que el 94 % utilizó Google para investigar la compra de productos, y el 63 % afirmó haber accedido a Amazon.com a través de una página de anuncios de Facebook.
Anteriormente, una encuesta realizada a más de 1000 miembros Prime por la firma de marketing de resultados Tinuiti reveló de forma similar que la mayoría de los consumidores del Prime Day consultan sus productos antes de realizar una compra. Según los resultados de la encuesta, el 51 % de los encuestados comenzará a investigar productos durante la semana previa al Prime Day. Además, es probable que el 54 % de los miembros Prime utilice buscadores comunes como Google para analizar si los artículos del Prime Day son una buena oferta, y alrededor del 26 % de estos encuestados buscará productos en redes sociales, cifra que asciende al 46 % entre la Generación Z.
Los datos anteriores muestran que, si bien la macroeconomía actual sufre el impacto de una persistente y alta presión inflacionaria, ante las grandes promociones, los consumidores se rinden y se descuidan. Sin embargo, en comparación con la lealtad a la marca, hoy en día los consumidores se interesan más por la rentabilidad y la evaluación de los productos.
El estrés de la vida causado por la inflación global ha cambiado los hábitos de gasto de casi todos los consumidores, incluyendo a los estadounidenses. Y con el aumento del costo de vida, es fácil prever cómo las diversas ofertas se volverán más atractivas.
La alta inflación económica ha provocado un aumento del costo de vida, lo que contrasta fuertemente con los niveles salariales que luchan por mantenerse al día con los precios, obligando a los consumidores a reducir sus gastos, y durante el período de rebajas los comerciantes ofrecen precios más favorables de lo habitual, y cuando los productos que normalmente no comprarían alcanzan un cierto nivel de descuento, los consumidores se verán tentados a realizar pedidos.
Como muestran los resultados de la encuesta de Skai, incluso si el producto está en oferta, están dispuestos a esperar hasta el Prime Day para comprarlo, e incluso el 85% de los consumidores quieren tener dos eventos Prime Day por año. Además, con la generación Z convirtiéndose gradualmente en la principal fuerza de consumo, y la generación anterior en comparación con su gasto excesivo, disfruta del concepto de consumo es más fuerte, en el servicio de soporte de Amazon "compra primero, paga después", el deseo de comprar se estimulará aún más.
Para ustedes, los vendedores, los resultados de estas encuestas también están revelando señales importantes que todos los vendedores deben tener en cuenta.
Por un lado, según los resultados de la encuesta de Skai, si bien el entusiasmo por las compras no ha disminuido en comparación con años anteriores, los consumidores se inclinan más por productos rentables y se orientan más al precio. Por lo tanto, cómo mantener los márgenes de beneficio y, al mismo tiempo, ofrecer a los consumidores la mayor cantidad de productos a precios bajos es una cuestión que merece una reflexión más profunda.
Por otro lado, según la encuesta de Skai y Tinuiti, las redes sociales son ahora el principal canal para que los consumidores obtengan reseñas y detalles de productos. Por lo tanto, el boca a boca positivo puede convertirse en el elemento clave para impulsar el crecimiento de las ventas, y cómo aprovechar las redes sociales para el marketing será un aspecto clave que las empresas deberán abordar.
En la era de la degradación del consumidor, está claro que los productos de bajo precio son más populares entre los consumidores, pero un precio bajo exclusivamente en busca de un crecimiento incremental no es un camino de desarrollo sostenible; los recortes de precios ciegos solo darán como resultado un torbellino de precios acumulados.