¡13.100 millones de dólares! El gasto en Halloween alcanza un nuevo récord; los aranceles no logran frenar el entusiasmo del consumidor.
Según la encuesta anual de consumidores de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), se espera que los consumidores gasten un récord de $13.1 mil millones en Halloween este año, un aumento interanual de aproximadamente el 13%. Este gasto proyectado es superior a los $11.6 mil millones del año pasado para Halloween y también supera el récord histórico anterior de $12.2 mil millones establecido en 2023. Se espera que el gasto per cápita este año alcance un récord de $114.45, casi $11 más que el año pasado. Según el informe de la NRF, impulsado por el gasto en disfraces para adultos ($2 mil millones), niños ($1.4 mil millones) y mascotas ($860 millones), se anticipa que los consumidores gasten casi $4.3 mil millones en disfraces.
Si bien se espera que el gasto en Halloween se mantenga alto este año, los aranceles siguen siendo una preocupación para los consumidores. Casi el 80% de los encuestados de la NRF cree que los precios serán más altos este año debido a los aranceles. Sin embargo, el 73% afirmó que celebrará la festividad de diversas maneras, aproximadamente el mismo porcentaje que el 72% del año pasado. A pesar de la preocupación por el aumento de precios causado por los aranceles, Halloween sigue siendo popular entre los consumidores de todas las edades, declaró Katherine Cullen, vicepresidenta de Industria y Perspectivas del Consumidor de la NRF, en un comunicado. Cada vez más consumidores planean participar en las actividades y tradiciones de Halloween, ya sea disfrazándose o tallando calabazas.
Realizada conjuntamente por NRF y Prosper Insights and Analytics entre el 2 y el 9 de septiembre, la encuesta abarcó a más de 8000 consumidores. Los resultados muestran que el 78 % de los encuestados afirmó comprar decoraciones de Halloween, lo que representa aproximadamente 4200 millones de dólares en ventas. Además, el 38 % indicó que comprará tarjetas de felicitación de Halloween, un aumento con respecto al 33 % del año pasado, y se espera que el gasto relacionado alcance los 700 millones de dólares. Los dulces siguen siendo la compra más popular para Halloween. Según el informe, se espera que el gasto en refrigerios navideños alcance los 3900 millones de dólares. Este año, casi la mitad (49 %) de los consumidores afirmó haber comenzado a comprar artículos de Halloween en septiembre o antes, lo que representa una cifra superior al 47 % del año pasado. Las tiendas de descuento siguen siendo el canal de compra preferido para los productos de Halloween, con un 42 % de los consumidores planeando comprar en estas tiendas, un aumento de 5 puntos porcentuales con respecto al año pasado.
El 31% de los consumidores afirmó que comprará artículos de Halloween en línea, y más del 30% lo hará en tiendas especializadas de disfraces y maquillaje. Los consumidores tienden a comprar con mucha anticipación y a distribuir los gastos. Para administrar sus gastos dentro de sus presupuestos, muchos consumidores optan por comenzar a comprar con anticipación para evitar la escasez de existencias o las subidas de precios al comprar a última hora. Las principales formas en que los consumidores obtienen ideas e inspiración para Halloween incluyen búsquedas en línea (37%), visitas a tiendas físicas o de disfraces para explorar (27%) y sugerencias de amigos y familiares (21%). Estos canales desempeñan un papel importante en el impulso de las ventas de productos navideños y la promoción social.
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